خفضت والت ديزني الإنفاق على إعلانات Facebook
أصبحت والت ديزني أحدث شركة تقوم بتخفيض الإنفاق الإعلاني بشكل كبير على Facebook
وحسبما ذكرت صحيفة وول ستريت جورنال أن عملاق وسائل التواصل الاجتماعي يواجهة مقاطعة إعلانية حول كيفية التعامل مع خطاب الكراهية والمحتوى المثير للجدل .
تقدر أبحاث Pathmatics أن والت ديزني (والت ديزني) هي أكبر معلن في الولايات المتحدة للإعلان عبر Facebook في الأشهر الستة الأولى من عام 2020.
في النصف الأول من عام 2020 ، أنفقت ديزني ما يقرب من 200 مليون دولار على إعلانات راديو Disney Plus على Facebook في الولايات المتحدة ، وبين 15 أبريل و 30 يونيو ، أنفقت حوالي 16 مليون دولار على إعلانات Hulu Instagram. .
انضم والت ديزني إلى مئات الشركات الأخرى التي أوقفت مؤقتًا الإنفاق على الإعلانات ، بما في ذلك Unilever و Starbucks و Ford و Verizon و Adidas.
قامت بعض العلامات التجارية بتعليق الإنفاق الإعلاني لفترة طويلة من الزمن ، لكن الجدول الزمني للخروج من ديزني كان غير واضح ، ولم تعلن ديزني علناً أنها ستخفض الإنفاق على فيسبوك ، الذي يختلف عن العديد من الشركات الأخرى ، ولكنها غيرت خطة الإعلان سراً.
وأشار التقرير إلى أن والت ديزني علقت مؤقتًا إعلان الخدمة (Disney Plus) عبر Facebook لأن الشركة قلقة من تطبيق Facebook لسياسة المحتوى المرفوض.
قامت ديزني بترويج خدمة البث Disney Plus بقوة هذا العام ، وشكلت جزءًا كبيرًا من نفقات التسويق للشركة.
وأضاف التقرير أيضًا أن الشركة توقفت مؤقتًا عن الإنفاق على إعلانات خدمة البث الأخرى (Hulu) من خلال منصة Instagram على Facebook.
قال أحد ممثلي Facebook في بيان عبر البريد الإلكتروني: “نحن نعلم أن لدينا المزيد من العمل للقيام به ، وسنواصل العمل مع منظمات الحقوق المدنية وخبراء آخرين لتطوير المزيد من الأدوات والتقنيات والسياسات لمواصلة هذا الصراع. “.
قال منظمو حملة المقاطعة الإعلانية (Stop Hate for Profit) ضد فيسبوك في وقت سابق من هذا الشهر ، إنهم بعد اجتماع مع الرئيس التنفيذي مارك زوكربيرج ، أن فيس بوك لم يلتزموا بالعمل.
حثت منظمة الحقوق المدنية المعلنين إلى سحب إنفاقهم الإعلاني في يوليو على أساس أن Facebook لم يحرز تقدمًا كافيًا في تطبيق سياساته على كراهية الكلام والمعلومات الكاذبة.
